Eigene Website oder Baukasten? Ein ehrlicher Vergleich

Ich baue Websites für Betriebe. Sie dürfen deshalb misstrauisch sein, wenn ich Ihnen Baukästen erkläre. Ich versuche es trotzdem fair: Für manche Betriebe ist ein Baukasten die bessere Wahl, und in anderen Fällen führt er in eine Sackgasse, die man vorher sehen kann.

Was ein Baukasten ist

Ein Homepage-Baukasten ist ein Dienst, bei dem Sie Ihre Seite im Browser zusammenklicken. Der Anbieter stellt das Werkzeug, die Vorlagen und meist auch das Hosting. Sie zahlen eine monatliche oder jährliche Gebühr und pflegen die Seite selbst.

Die Stiftung Warentest hat 2024 sechzehn solcher Dienste getestet. Acht erhielten die Note „gut“, sieben „befriedigend“, einer „mangelhaft“. Die Tester raten, die Preise genau zu vergleichen, weil die Kosten nach dem ersten Jahr oft deutlich steigen. Vergleichen Sie deshalb Einrichtung, laufenden Tarif und eigene Arbeitszeit über denselben Zeitraum. Viele der getesteten Anbieter hatten laut Stiftung Warentest Mängel in den Geschäftsbedingungen oder beim Datenschutz. Ein Jurist prüfte die Geschäftsbedingungen auf Klauseln, die Verbraucher benachteiligen; dabei gab es „diverse Abwertungen wegen sehr deutlicher Mängel“. Auch die Datenschutzerklärungen der Anbieter ließen die Tester juristisch prüfen: Bei deutlichen Mängeln dort wurde die Note für den Basisschutz persönlicher Daten auf 3,5 gesetzt. Die Preise sind inzwischen überholt, ob sich die Muster geändert haben, ist offen.

Wo ein Baukasten die bessere Wahl sein kann

• Sie starten ohne großes Budget. Sie brauchen keinen Dienstleister und können nach einem Feierabend online sein.
• Sie ändern selbst, sofort. Öffnungszeiten ändern, ein Foto tauschen: kein Anruf, keine Wartezeit.
• Sie wollen etwas ausprobieren. Eine Nebentätigkeit, ein neues Angebot, ein Verein mit kleinem Budget.
• Sie haben Zeit und Lust zu gestalten. Wer gern an Texten und Bildern arbeitet, bekommt mit einem guten Baukasten ordentliche Ergebnisse.

Wenn das auf Sie zutrifft, brauchen Sie mich nicht. Nehmen Sie einen Anbieter aus dem Test, der Ihnen zusagt, und lesen Sie danach die Checkliste unten.

Wo Baukästen an Grenzen kommen

Der Umzug. Das ist der Punkt, der beim Start am leichtesten übersehen wird. Wix sagt in der eigenen Hilfe deutlich, dass sich eine Website nicht bei einem anderen Anbieter hosten lässt: Die Architektur unterstütze „kein externes Hosting“, die Seite sei auf die Dienste von Wix angewiesen. Eine eigene Domain können Sie verbinden und mitnehmen. Die Seite selbst nicht. Bei Squarespace lassen sich Inhalte als Datei für WordPress exportieren, aber nicht alles: Weitere Seitentypen, Videoblöcke, Entwürfe, Stileinstellungen und eigenes CSS bleiben zurück, und Bilder lassen sich nicht gesammelt herunterladen. Wer später wechseln will, baut in beiden Fällen weitgehend neu.

Sonderwünsche. Ein Baukasten kann, was sein Anbieter vorgesehen hat. Ein Formular, das die Anfrage in Ihre Auftragsverwaltung schreibt, eine Buchung mit mehreren Mitarbeitern und Fahrzeugen, eine zweisprachige Seite mit eigener Struktur: Das geht manchmal, oft nur mit Umwegen und Zusatzprodukten.

Datenschutz und Verträge. Die Stiftung Warentest hat bei vielen der getesteten Anbieter Mängel in den Geschäftsbedingungen oder beim Datenschutz festgestellt, auch in den Datenschutzerklärungen der Anbieter. Das betraf den Anbieter selbst, nicht Ihre Seite. Es zeigt aber, dass Sie nicht blind vertrauen sollten. Lesen Sie, was der Anbieter zu Hosting-Standort und Datenübermittlung in Drittländer sagt, ob er einen Vertrag zur Auftragsverarbeitung anbietet und welche Cookies und Dienste die Vorlage standardmäßig lädt. Mehr dazu im Artikel Impressum und Datenschutz für kleine Betriebe.

Der Preis nach dem ersten Jahr. Lockangebote für das erste Jahr sind üblich. Rechnen Sie drei Jahre zusammen, auch mit Domain, E-Mail und den Funktionen, die Sie tatsächlich brauchen.

Geschwindigkeit: nicht so einfach. Die Annahme, Baukästen seien langsam und eigene Seiten schnell, stimmt so pauschal nicht. Der Web Almanac, eine jährliche Auswertung des HTTP Archive, misst, wie viele Websites je Plattform gute Werte bei den Core Web Vitals erreichen, Googles Maßstäben für Ladegeschwindigkeit, Stabilität und Reaktionszeit. Im Jahr 2025 lagen bei den mobilen Seiten Duda bei 85 Prozent, TYPO3 bei 79 Prozent und Wix bei 74 Prozent, nach 55 Prozent im Jahr davor. WordPress erreichte 45 Prozent, Weebly 47 Prozent. Die Auswertung sagt dazu selbst: Es gehe nicht darum, ein „schnellstes“ System zu küren, sondern um den Einfluss von Plattformvorgaben und Zusatzausstattung. Ihre Deutung der Zahlen: Stärker verwaltete Plattformen verbesserten sich 2025 am meisten, stärker erweiterbare wie WordPress weniger. Zu handgebauten Seiten enthält die Auswertung keine Zahlen. Meine Einschätzung, die über die Auswertung hinausgeht: Wie schnell eine einzelne Seite ist, hängt auch bei Baukästen und bei eigenen Seiten stark von Konfiguration, Zusatzausstattung und Sorgfalt beim Bauen ab. Das Plattformlabel allein sagt darüber wenig.

Wo eine eigene Website besser ist

Eine eigene Website ist nicht per se besser. Sie ist besser, wenn einer dieser Punkte für Sie zählt:

• Sie wollen Ihre Dateien besitzen. Bei einer Seite, die ein Dienstleister für Sie baut, können Dateien, Domain und Hosting bei Ihnen liegen. Zum Beispiel, indem Sie Zugangsdaten und Dateien bei der Übergabe erhalten. Wechsel zu einem anderen Dienstleister bleibt möglich.
• Sie brauchen eine Funktion, die es nicht fertig gibt. Terminbuchung nach Ihren Regeln, eine Anfrage mit Auswahl der Leistung, eine Schnittstelle zu Ihrer Software.
• Die Gestaltung soll zu Ihrem Betrieb passen. Vorlagen sind für viele gebaut.
• Sie haben keine Zeit oder keine Lust, sich um Technik zu kümmern. Dann bezahlen Sie jemanden für Aufbau und Pflege.

Dem stehen Nachteile gegenüber, die zur Ehrlichkeit gehören:

• Die Einrichtung kostet mehr als der erste Monat Baukasten.
• Sie sind vom Dienstleister abhängig, solange Sie nichts selbst ändern wollen. Verlangen Sie deshalb schriftlich: Domain auf Ihren Namen, Übergabe aller Dateien, kündbare Pflege.
• Was Sie nicht pflegen lassen, veraltet. Eine Website ist kein einmaliges Produkt.

Zwischen beiden liegt WordPress und Ähnliches: frei nutzbar und auf eigenem Hosting betreibbar, dafür müssen Sie oder jemand anderes Updates einspielen und Erweiterungen auswählen. Die Zahlen des Web Almanac zeigen, dass die Ergebnisse dort stark von Konfiguration und Werkzeugwahl abhängen.

Fünf Fragen zum Entscheiden

1. Wer pflegt die Seite in zwei Jahren? Sie, ein Mitarbeiter, ein Dienstleister? Wenn die Antwort „Keiner“ lautet, brauchen Sie eine Lösung, die auch ohne Pflege nicht kaputtgeht, oder eine Betreuung.
2. Wie wichtig sind Sonderfunktionen? Reichen Text, Bilder, Kontaktformular und Karte, genügt fast jedes System. Brauchen Sie mehr, prüfen Sie vorher, ob der Baukasten es kann.
3. Was passiert, wenn Sie wechseln wollen? Fragen Sie den Anbieter vor Vertragsabschluss: Bekomme ich meine Inhalte, und in welcher Form?
4. Was kostet die Lösung in drei Jahren? Einrichtung, Tarif, Domain, E-Mail, Erweiterungen, Pflege. Nicht der erste Monat.
5. Was verlangt Ihr Betrieb rechtlich? Praxen mit Terminbuchung, Betriebe mit Shop oder Newsletter haben mehr Pflichten als ein Betrieb mit reiner Infoseite.

Was Sie jedem Anbieter fragen sollten

Diese Fragen gelten für Baukasten wie Dienstleister:

• Auf wessen Namen läuft die Domain?
• Bekomme ich alle Inhalte, Bilder und Dateien, wenn ich kündige? In welchem Format?
• Wie lange läuft der Vertrag, und was kostet er nach dem ersten Jahr?
• Wo werden Daten gespeichert, und gibt es einen Vertrag zur Auftragsverarbeitung?
• Welche Cookies und fremden Dienste lädt die Seite von Anfang an?
• Was passiert, wenn der Dienst eingestellt wird?
• Kann ich die Seite später ohne den Anbieter weiterbetreiben?

Wenn Sie mit einem Baukasten starten

Auch ein Baukasten lässt sich so nutzen, dass ein späterer Umzug weniger weh tut:

• Domain auf Ihren Namen registrieren, möglichst bei einem Anbieter, der nicht zugleich der Baukasten ist.
• Texte und Fotos selbst sammeln und sichern. Originale nicht nur im Baukasten halten.
• Seitenadressen notieren, bevor Sie wechseln. Sie brauchen sie später für Weiterleitungen, damit Kunden und Google den Weg finden. Der Artikel Website-Relaunch ohne Google-Verluste erklärt, wie.
• Sich Ihre Anbieterbedingungen ansehen, Kündigung und Preise eingeschlossen.

Meine Einschätzung

Das ist meine Meinung, kein Testergebnis: